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36氪刘成城:内容创业未来的方向属于渠道和品牌

时间:2017-02-14 18:47来源:未知 作者:admin 点击:
原标题:36氪CEO刘成城:内容创业未来的方向属于渠道和品牌 亚布力中国企业家论坛第十七届年会于2017年2月8日-2月11日在黑龙江省亚布力召开,36氪创始人兼CEO刘成城出席“内容创业的热望和冷却”主题论坛并发言。 刘成城在发言中表示,内容行业的未来属于两

  原标题:36氪CEO刘成城:内容创业未来的方向属于渠道和品牌

  亚布力中国企业家论坛第十七届年会于2017年2月8日-2月11日在黑龙江省亚布力召开,36氪创始人兼CEO刘成城出席“内容创业的热望和冷却”主题论坛并发言。

  刘成城在发言中表示,内容行业的未来属于两个方向,渠道和内容品牌。

  “我认为,媒体行业的格局就两个东西能做大,一个是渠道,一个是媒体品牌。我们可以观察到的是,在内容品牌层面,美国的媒体行业里,原来比较大的《华尔街日报》《纽约时报》等媒体,在移动互联网时代,依旧占据着应用商店排名的主要位置。而在渠道层面,过去5年是个混沌状态,未来沉淀下来的话,渠道可能会越来越集中,只剩几个。渠道类似于天猫、万达,聚集流量,而品牌就像里面的商品一样不停地更新换代。”

  刘成城也坦言:“现在这个生态里还有一些东西我比较迷茫。比如说自媒体,如果一个自媒体不想沉淀成一个品牌,比如说做成20年后的《华尔街日报》《计算机世界》,那么他们不是被自己忽悠了,就是被今日头条、一点资讯所代表的渠道忽悠了。除非是出于业余爱好,否则商业上可能不太成立。”

  “今天有很多自媒体创业并不仅仅想作为爱好,而是以赚钱为目的的,这种自媒体,除非修改他的定位,垂直于某细分领域,否则品牌很难持续,读者的眼球通常不在这些小散的内容身上。”

  “内容创业如果要作大,势必要有要有商业模式。 过去几年,新渠道出现产生用户红利,诞生了这些新的内容品牌。往后的内容行业商业化变现,我个人觉得还是广告、卖货、卖内容。”

  刘成城说:“36氪自己做的是基于互联网的商业媒体品牌,在商业化变现的道路上,36氪也在进行自己的探索。”

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